PADZZLE by Anna Domingo
Título : Arco iris en venta
Observo maravillada , la transformación cultural que la campaña JOINRED , está logrando en el mundo , más allá de su componente social ,como profesional sonrio al ver como el color rojo, antropológicamente asociado a la pasión , el peligro , la velocidad, o en China el color de las ceremonias de boda , se transforma . JOINRED, con su propuesta , da un nuevo matiz y significado a este color: pasando a ofrecer ayuda, salvación, oportunidad. Aprovechando sinergias de marcas poderosas como GAP, Motorota y el Ipod de Apple para desarrollar esta transformación tan increíble y difundirlo mediáticamente .Es evidente, que revisando el resto del arco iris , existen oportunidades. La valoración semántica y social es muy interesante y aunque podríamos jugar al pito pito colorito, si nuestra marca habla a nivel internacional, mejor repasemos sus valores antropológicos y geográficos.
En el mundo de los colores , las sensaciones que éstos producen son muy importantes, los estudios psicológicos largos , y variados según la geografía y amplia bibliografía al respecto. pero lo que ha sucedido con el rojo es muy relevante en marcar nuevas tendencias . También, la adaptación del blanco como color elegido por una gran parte de los gadgets electrónicos , Wii , Apple y Ipods, serían los más novedosos, porque sabemos como el blanco genera interés y, transparencia, para el mundo de IT esto ayuda a simplificar la tecnología.
De todos modos , históricamente , el uso y elección de colores que han marcado mundialmente el arco iris , ha sucedido de forma accidental , recordemos como a partir del 1886, el amarillo pasa a ser el color de las páginas más famosas en el planeta, y fueron amarillas ,porque en la imprenta se les terminó el papel blanco y decidieron usar amarillo.
Los colores forman parte esencial de nuestra comunicación y estrategia , en el packaging, creación de logos y guías de marca , luego transferimos éstos a los anuncios y comunicación visual, los cuales adquieren un gran peso , incrementan la visibilidad del mensaje , atención a la marca , emociones , participación y atributos.
Qué interesante la idea de re-inventar la paleta , se puede repetir el caso del color rojo? , somos libres de elegir los colores? , cómo damos la vuelta al peso histórico, tenemos el arco iris en venta ,o no?
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