PADZZLE by Anna Domingo

Can you remember the London skyline prior to the London Eye (TLE)?   Well, if you do it is a clear indication of your age - meaning you are older than 14. I vividly remember when "The London Eye" was launched for the millennium celebrations. TLE was the most remarkable and memorable venue ever conceived by mankind. As a venue and attraction, TLE was a crazy concept that went beyond expectations, it achieved and continues to achieve great success.  London took a risk placing the wheel in the heart of the city, embracing and pioneering a new way of sightseeing – thanks to the creative imagination and engineering folks who took the risk of designing such an incredible landmark. Pioneers and visionaries of such extravagant and unique ideas are not always properly acknowledged and all too often their revolutionary ideas do not become a reality. Actualization of these unique opportunities requires strong decision makers who fully see the long term benefit instead of t...

Ya ha salido publicado el artículo sobre ciudades en la revista ABACO Picture by Anna Domingo,2009 El sumario del artículo: Marcas y ciudades ¿natural o in vitro? ANNA DOMINGO Los casos de Nueva York, Dubai o Abu Dhabi prueban el posicionamiento de ciudades como marcas científicamente diseñadas en laboratorios estratégicos con equipos profesionales de arquitectos, estrategas de marketing e instituciones públicas. NY es una ciudad puerto, con gran actividad comercial y ubicada geográficamente como la puerta de América, el camino al país de la libertad y el sueño americano, y es así como se muestra de forma concentrada en una isla de pequeñas dimensiones: arte, finanzas, moda, tendencias, literatura, música, académicos de primera línea. Así, pues, New York se posiciona como la gran manzana del deseo, de ese deseo casi pecaminoso: es la marca New York al natural sin colorantes. En el caso de Dubai, la estrategia meteórica de su marca es indiscutible pero la experiencia final d...

Una reflexión sobre el marketing y los destinos en este siglo comentada en el C olegio de Ingenieros de Caminos, Canales y Puertos del País Vasco convocada por BM30 Thoughts and observations  -- branding destinations on the XXIst. Century Bilbao en "El Mundo"

Visitar Dubai y poder ver con tus ojos la transformación que está ocurriendo es calificable de histórico, casi inaudito, aunque no entraré en el tema de planificación y urbanismo --para ello existen ejemplos históricos como Versalles o Brasilia— me quedo con la realidad de la construcción de la marca de lujo más grande de la historia. Dubai, estado perteneciente a los UAE es un ejemplo de un destino y ciudad que escribe y planifica su presencia en nuestro planeta con un estilo y posicionamiento muy definidos: EL LUJO en mayúsculas y casi sin límites. Sin duda alguna es el lugar con más consciencia de marca de todo el planeta, con una estrategia medular para ser centro de turismo, centro financiero y de servicios universales del segmento de lujo. Casi parece una operación de estética a la carta. La consciencia es tan elevada que en la actual construcción de su línea de metro se están subastando los derechos para el naming de 23 de las 47 estaciones , tampoco esta acción es novedosa ,...