PADZZLE by Anna Domingo

Hace poco menos de un año, un colega de la profesión se enfrentaba a un concurso para una marca de tabaco, su agencia aceptó el reto con ilusión, pero no todo el equipo estaba convencido de ello. Mi amigo, exfumador militante era contrario a la publicidad –como saben ya muy restringida—de este producto y así lo comunicó a sus superiores, sin éxito, y con amenazas. El resto del equipo descontento, y poco ilusionado siguió adelante aún con reticencias. El debate estaba presente en la agencia pero nadie se atrevía a negarse al pedido. Desconcertante , ciertamente. Podríamos decir que el debate, en este caso ético, no era democrático y abrió una brecha de diálogo y búsqueda de hasta que punto los profesionales que trabajan en una agencia pueden negarse a trabajar en ciertos proyectos sin perjudicar su posición y profesionalidad. En mi opinión, debería valorarse este punto con mucho mimo , porque la base de comunicar, es creer e ilusionarse en la marca que representamos. Humildemente compar...

El pensamiento “disruptive” = “agitador”, es el que ha logrado los mayores avances en la humanidad, desde el de Einstein, Galileo, Jesús… , o uno de mis favoritos, el pequeño príncipe, que con su inocente sabiduría lograba ver el elefante en la boa, porque como decía “sólo con el corazón se puede ver bien; lo esencial es invisible para los ojos." Y los ojos y los oídos fueron captando un sinfín de pensamiento disruptive en áreas como el cambio climático, la geopolítica , los negocios, la ciencia , las creencias y el diseño el pasado 7 de Marzo en Barcelona, convocados por ESADE y el Art Center Collage of Design de Pasadera, CA., con un formato de tertulia en cada bloque el moderador nutria a los invitados con preguntas al diálogo. La más desconcertante, fue en mi opinión la que expuso la Dra. Fotini :afirmando que “el concepto de espacio no existe” , sino que nos referimos a una combinación de elementos. Podríamos ilustrarlo como que si hubiera una agujero negro entre la revis...

La de hoy , es una crítica , que pude molestar a algunos, y eso espero, lanzar un poco de “disruptive thinking”. Cada día que pasa, yo y muchos más ciudadanos/as hacemos nuestra pequeña contribución a salvar este planeta, así que como hormiguitas obedientes reciclamos. Un buen día el portero me hizo una observación interesante sobre el tema , de las que hacía mi abuela cuando me oía hablar sobre reciclaje: “…que ya se hacía antes…” , quien sabe si de forma más efectiva, algunos recordarán a los “traperos” recogiendo cartón o como íbamos a la tienda con la botella de leche vacía de cristal por una nueva, claro , en esos días les apuesto también lo que quieran que no generábamos ni una décima parte de residuos de lo que hoy en día hacemos. Bueno , no podemos volver atrás , ni creo que queramos y por eso seguiré con el ritual de separar y las excursiones a los containeres tri-colores. Eso sí , no evitaré pensar cada vez que abro un pasta de dientes con caja de cartón , celofán y blister...

Cada día que pasa, lo próximo que va a venir, más allá de las tendencias, hablo de la innovación, no del vanguardismo, es más y más importante para poder desarrollar campañas de comunicación y estrategias pioneras en marketing, pero más allá de eso, sobre todo el diseño de productos y servicios, precisamente esto último, la usabilidad (real y virtual) y la realidad, es lo que el consumidor/usuario de este milenio aprecia más, puesto que es muy savvy. Siguiendo este discurso, ligado a la innovación, ampliar el conocimiento, mirar más en otras áreas y revisar procesos, logran -- como dicen en inglés--“Uncork your brain”, es decir, destapar tu cerebro y oxigenarlo. Las fuentes de información para alcanzarlo son importantes y variadas, y llegan en múltiples formatos, los 360 grados en comunicación?, no. Más allá de eso. Como por ejemplo la que recientemente atendí, el Update08, maravillosa, energizante y sin duda el como adquirimos está información es clave, como Gary Hamel nos explica en ...

Recientemente participé como oyente en la presentación sobre un estudio sobre la tercera edad---oops, los seniors— en España. IMPORTANTE grupo de consumo, que parece ser “se ha destapado” como potencial imán de oportunidades para un sinfín de marcas. El estudio nos mostraba, con sorpresa de sus presentadores, a estos nuevos seniors del siglo XXI, que por cierto, abarcan una amplísima franja de edad —42+-- y son variados en consumo mediático y de marcas “no tradicionales” para esa franja de edad. Fue muy interesante conocer que dominan internet, aprecian su tiempo libre y dedican tiempo a cuidarse para seguir “tan jóvenes” como sea posible, lo cual implica que cubren industrias y marcas de tecnología, viajes, telecomunicaciones, estética..etc. PERO, me sorprendió que esto fuera una sorpresa, aunque debo pensar que estaría probablemente intoxicada por el machaque que el mismo exacto grupo de “seniors”, los Baby Boomers de US,y su fuerte influencia a nivel de consumo genera a los nacidos ...

Folio en blanco , el reto ante nosotros , listos para una vez más encontrar la perfecta solución a nuestro brief ,nuestra estrategia de marca, anunciante y agencia, hemos creado prestigiosos certámenes que celebran estos éxitos del cliente, miden el éxito según diferentes criterios , creativos de eficacia y pasan a ser bonitos trofeos, en modernas salas , credenciales que abren las puertas a más negocio, ohhh, una maravilla¡¡. Pero qué pasa con el lado oscuro de nuestro negocio?, a mi siempre me gusta saber sobre lo que no funcionó, el porqué de esos errores , los míos , los suyos , los del vecino , un mal brief , una mala interpretación? , podemos aprender bastante, no creen? , los comparten?. Los errores son pieza clave de la historia de grandes éxitos en la ciencia , industria, o personales , si somos valientes , nos enfrentamos a ellos y transformamos en éxitos, pero sino ,quedan en el olvido. Bajo el ángulo IMC –Integrated marketing communications—varios ejemplos llamaron mi ate...

El último trimestre del año nos recuerda las mieles del año Bond y ello me invita a reflexionar en la ciencia ficción y los “cortos” que no he comprendido bien este pasado verano. Has visto la última de ciencia ficción? , se llama Patio de luces rosa, de qué va?, de cómo lavar las manchas más con la mayor eficacia, quien la protagoniza ¿? , bueno , se trata básicamente de actrices noveles, poco conocidas, pero que prometen mucho, o eso dice la crítica, quien les augura un futuro lleno de posibilidades, dicen que a la altura de grandes actores ilustres….., no hay protagonista masculino, quizás eso es lo negativo, y en mi humilde opinión no termino de comprender porque dejaron solo la versión femenina , a mi entender está coja , como sin sentido, parece ser que coincidimos en ello con el público que ha visto el corto, coincidimos en este punto y en el que el relato en sí es TAN de ciencia ficción que parece un cuento de los hermanos Grim , …sisi , esos que hablaban de princesas y sapos, ...

El pasado mes de Mayo , organizado por la Universidad de San Martín de Porres en Lima , Perú , tuve el honor de participar como ponente invitada para el 1er seminario sobre publicidad y comunicación , desde aq uí , quiero agradecer al maravilloso equipo que hicieron posible este acto. Felicidades a todos , espero poder regresar a Perú , donde descubrí la calidez de su hospitalidad , exquisita gastronomía y unos seres humanos excepcionales , a todos mando mis más cordiales saludos. Pincha en la foto para ver la entrevista en tv de Perú : 

PADZZLE by Anna Domingo Título : Lupa , microscopio o avatares reales? Ser planner implica aprender cada día , últimamente , este aprendizaje se sitúa sobre hechos relacionados con la investigación . La investigación es un proceso que debe ser sistemático, organizado y objetivo; partiendo de esta base “científica” y siguiendo un protocolo llegaremos a una resolución que iluminará nuestro camino. Así, un objeto clásico de observación como los microscopios ,recordemos su significado: El microscopio, de micro- (pequeño) y scopio (ver), es un instrumento que permite observar objetos que son demasiado pequeños para ser vistos a simple vista, podrían ser el equivalente del trabajo de los planners? , porque evidenciamos lo invisible? , serán los focus groups la vía ?, el trabajo de campo antropológico quizás , más en línea para poder innovar desde dentro, y que decir , de los vínculos emocionales con la marca , cómo medirlos? Ciertamente , parte de la innovación de resultados , deriva de ...

RETHINK 2007 Desde que el hombre es consciente de sus sentidos ,desde el inicio de las civilizaciones , comunicarse ha sido vital , expandir ideas con la oratoria y la persuasión , como Sócrates en la antigua Grecia, o comerciar en los mercados de Oriente , hasta llegar a la era de la saturación de la comunicación y publicidad que vivimos actualmente. Quienes estamos en el mundo de la comunicación y el marketing , sabemos que nuestra área , en constante transformación , vive hoy en día una una intensa etapa de metamorfosis, por ello , actos como la II edición de RETHINK 2007 , foro internacional sobre las últimas tendencias en comunicación , celebrado en Barcelona el pasado 1 y 2 de Marzo , nos ayudan a comprender con ilustres ponentes internacionales , el nuevo escenario en construcción que vivimos. El universo de la comunicación se ha democratizado a través de la web 2.0 , la cual ha transformado ya y seguirá transformando el mundo de la comunicación y la publicidad . Se trata d...

Este año viviremos intensamente el mundo de la vela con la Americas Cup en Valencia , más allá de obviedades náuticas , para nuestro sector es un festival de patrocinios “eyeballs” o ojos de consumidores potenciales de grandes marcas. Recuerdo , que cuando aprendí a navegar –algo mayorcita ya..-- , mi instructor nos dejó muy claro el primer día la importancia del rol que juegas en el barco , como tripulación ,o capitán , tiene algo de lógica aplastante , “si das ordenes a tu tripulación , dáselas lo más exactas posibles , no digas , viramos a babor , sino , dales los grados que necesitan y diles cuando” con coherencia, podríamos discutir si las coordenadas nos llevarán al objetivo final , en caso de saberlo , que siempre es lo ideal. Así pues , las ordenes , cuanto más detalladas , como tripulación , obedeceremos al capitán , pero Ay ¡ , qué pasa cuando tenemos un capitán con miedo? , sin carta de navegación?, alguien que no mira los partes meteorológicos , las corrientes , las ...

Si haces click se lee mejor más grande.... PADZZLE by Anna Domingo Título : A su servicio , o ,tiene usted mayordomo? Qué lindo es viajar , conocer , preparar los viajes y sobre todo que lo que esperamos esté allí .Me gustó tanto viajar, que parte de mi carrera profesional estuvo ligada a esta industria --que tanto dinero deja en este país--. Lo que más me gusta , es , como a todos , después de llegar de un largo viaje , subir a tu habitación y descubrir que alguien ha pensado exactamente en lo que necesitarás cuando llegues , lo que aliviará tu cansancio, calmará tu sed , regulará tu jet lag , o facilitará el proceso de check out. En fin, como la eficacia del mayordomo de Upstairs & Downstairs , que se adelantaba a los deseos de sus señores antes de que ellos mismos supieran que querían. Algo que me apasiona, es solucionar algo antes de que se plantee el problema, pero , que piensen en mi, antes de que suceda…., creo que sería la figura del clásico mayordomo británico la que se ...

PADZZLE by Anna Domingo Título : Arco iris en venta Observo maravillada , la transformación cultural que la campaña JOINRED , está logrando en el mundo , más allá de su componente social ,como profesional sonrio al ver como el color rojo, antropológicamente asociado a la pasión , el peligro , la velocidad, o en China el color de las ceremonias de boda , se transforma . JOINRED, con su propuesta , da un nuevo matiz y significado a este color: pasando a ofrecer ayuda, salvación, oportunidad. Aprovechando sinergias de marcas poderosas como GAP, Motorota y el Ipod de Apple para desarrollar esta transformación tan increíble y difundirlo mediáticamente .Es evidente, que revisando el resto del arco iris , existen oportunidades. La valoración semántica y social es muy interesante y aunque podríamos jugar al pito pito colorito, si nuestra marca habla a nivel internacional, mejor repasemos sus valores antropológicos y geográficos. En el mundo de los colores , las sensaciones que éstos producen...

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