
Una reflexión sobre el marketing y los destinos en este siglo comentada en el Colegio de Ingenieros de Caminos, Canales y Puertos del País Vasco convocada por BM30

Innovation in marketing & communication strategy worldwide


Only regional or local celebrity brands can have special immunity based to the fact that out of their boundaries are safe. Spain is a clear example of plenty of celebrity brands that are not known at all out of the country, in case any symptom becomes visible they can just go to France and be safe.
When the virus appears with virulence affects your co-brand friends and no matter what your band is about even if you re an NGO, you’ll get it.
So, my advice is that if you will deal with this type of brands in the future be alert of all symptoms explained.
Estos últimos 4 meses he aprendido algo sobre marcas y famosos, o, lo que en ingles se llama “Celebrity branding”. Hasta la fecha, mi trayectoria profesional con marcas era de servicios y producto pero jamás con marcas que tosen, hablan, comen, ríen y se visten.
Es una dimensión excepcional, como estar con una criatura que quieres que haga lo que el adulto dice, una dimensión que obviamente abre dudas sobre la moralidad de estas marcas, desde la marca y desde quien ayuda a su comunicación y marketing, pero esta columna no trata tema éticos así que lo dejaremos para otra ocasión.
La bulimia expositiva es un virus que se contagia fácilmente, fundamentalmente a través de una prolongada exposición solar y lunar, es decir, abusar sin criterio de famosobrand. El famosobrand en principio es inmune a esta enfermedad pero no existen vacunas y además la mayoría ignoran que esta enfermedad les puede afectar; para cuando el contagio ocurre, ya es tarde. Pocos tratamientos pueden dar batalla a este virus. El virus se manifiesta en forma de exceso de diversificación en co-branding , es decir , es como tener 1000 amigos en Facebook sin saber ni quien es tu vecino, de pequeña ya mi madre me decía que es importante saber con quien andas. Otro síntoma alarmante es cuando el famosobrand habla sin pensar, mejor el silencio, suele darse en eventos públicos en forma de discurso o comentarios mediáticos poco afortunados, la mayoría de veces no relacionados con el amplio o escaso expertise del famoso/a. El caso mas agudo de virus se da cuando somos capaces de ver al famosbrand en 3 sitios a la vez, es decir como ser Dios y querer tener la facultad de la omnipresencia, no manejar la agenda adecuadamente suele confundir, y se producen malentendidos con estos 1000 , o, 10000 amiguetes (otras marcaS) que se echan en Facebook, alguien se ofende , y ya la hemos liado.
Si alguna vez tratan profesionalmente con famosobrands les ruego estén alerta a este virus y los síntomas explicados.
Last July I had the honor to participate in the conference about cities and marketing organized by Universidad de León.
You can check the conference presentation at:
http://www.slideshare.net/PADZZLE/marcas-y-destinos-2-casos-ad-y-ny
I talked about two different cases and how marketing is increasingly merging with designer and architects work in order to create the urban experience and also landmark buildings. It is clearly a mixed field arena that openly enhances the final user experience who is going to help through real and virtual WOM disseminate the integrated marketing campaign following to the experience design. The experience design is under my experience and opinion the future about how to explain brands and the ultimate ideal for teams that are shaping urban planning and landmark buildings.
I also would like to thank you about the warm welcome received in Leon and Aviles, two cities that surprised me for their charming streets and of course amazing cathedral. Special thanks to La Universidad de Leon faculty
Another conference to be announced in Bilbao – Spain is coming up soon.
News published about it at:


PADZZLE by Anna Domingo offers IMC —Integrated Marketing Communication-- and innovation after more than 14 years of international expertise focused from the design to the development of a 360 experience that creates meaningful and engaging brand experiences. Anna specializes on high-end properties, landmarks and premium destinations playing an important role balancing innovation with timely & timeless deliveries for all audiences that will interact with and launching them on global markets. Her innovative approach to strategy though intensive contextual research that provides insights about how people understand and experience a place, a process, a service and a brand, which finally is translated in IMC strategic platforms globally explained and customized for each audience & country.
and big picture orientation”.
This portfolio (updated 2008) illustrates her professional career to create & communicate engaging brand experiences for 21st century audiences.