PADZZLE by Anna Domingo

PADZZLE by Anna Domingo Título : Lupa , microscopio o avatares reales? Ser planner implica aprender cada día , últimamente , este aprendizaje se sitúa sobre hechos relacionados con la investigación . La investigación es un proceso que debe ser sistemático, organizado y objetivo; partiendo de esta base “científica” y siguiendo un protocolo llegaremos a una resolución que iluminará nuestro camino. Así, un objeto clásico de observación como los microscopios ,recordemos su significado: El microscopio, de micro- (pequeño) y scopio (ver), es un instrumento que permite observar objetos que son demasiado pequeños para ser vistos a simple vista, podrían ser el equivalente del trabajo de los planners? , porque evidenciamos lo invisible? , serán los focus groups la vía ?, el trabajo de campo antropológico quizás , más en línea para poder innovar desde dentro, y que decir , de los vínculos emocionales con la marca , cómo medirlos? Ciertamente , parte de la innovación de resultados , deriva de ...

RETHINK 2007 Desde que el hombre es consciente de sus sentidos ,desde el inicio de las civilizaciones , comunicarse ha sido vital , expandir ideas con la oratoria y la persuasión , como Sócrates en la antigua Grecia, o comerciar en los mercados de Oriente , hasta llegar a la era de la saturación de la comunicación y publicidad que vivimos actualmente. Quienes estamos en el mundo de la comunicación y el marketing , sabemos que nuestra área , en constante transformación , vive hoy en día una una intensa etapa de metamorfosis, por ello , actos como la II edición de RETHINK 2007 , foro internacional sobre las últimas tendencias en comunicación , celebrado en Barcelona el pasado 1 y 2 de Marzo , nos ayudan a comprender con ilustres ponentes internacionales , el nuevo escenario en construcción que vivimos. El universo de la comunicación se ha democratizado a través de la web 2.0 , la cual ha transformado ya y seguirá transformando el mundo de la comunicación y la publicidad . Se trata d...

Este año viviremos intensamente el mundo de la vela con la Americas Cup en Valencia , más allá de obviedades náuticas , para nuestro sector es un festival de patrocinios “eyeballs” o ojos de consumidores potenciales de grandes marcas. Recuerdo , que cuando aprendí a navegar –algo mayorcita ya..-- , mi instructor nos dejó muy claro el primer día la importancia del rol que juegas en el barco , como tripulación ,o capitán , tiene algo de lógica aplastante , “si das ordenes a tu tripulación , dáselas lo más exactas posibles , no digas , viramos a babor , sino , dales los grados que necesitan y diles cuando” con coherencia, podríamos discutir si las coordenadas nos llevarán al objetivo final , en caso de saberlo , que siempre es lo ideal. Así pues , las ordenes , cuanto más detalladas , como tripulación , obedeceremos al capitán , pero Ay ¡ , qué pasa cuando tenemos un capitán con miedo? , sin carta de navegación?, alguien que no mira los partes meteorológicos , las corrientes , las ...

Si haces click se lee mejor más grande.... PADZZLE by Anna Domingo Título : A su servicio , o ,tiene usted mayordomo? Qué lindo es viajar , conocer , preparar los viajes y sobre todo que lo que esperamos esté allí .Me gustó tanto viajar, que parte de mi carrera profesional estuvo ligada a esta industria --que tanto dinero deja en este país--. Lo que más me gusta , es , como a todos , después de llegar de un largo viaje , subir a tu habitación y descubrir que alguien ha pensado exactamente en lo que necesitarás cuando llegues , lo que aliviará tu cansancio, calmará tu sed , regulará tu jet lag , o facilitará el proceso de check out. En fin, como la eficacia del mayordomo de Upstairs & Downstairs , que se adelantaba a los deseos de sus señores antes de que ellos mismos supieran que querían. Algo que me apasiona, es solucionar algo antes de que se plantee el problema, pero , que piensen en mi, antes de que suceda…., creo que sería la figura del clásico mayordomo británico la que se ...

PADZZLE by Anna Domingo Título : Arco iris en venta Observo maravillada , la transformación cultural que la campaña JOINRED , está logrando en el mundo , más allá de su componente social ,como profesional sonrio al ver como el color rojo, antropológicamente asociado a la pasión , el peligro , la velocidad, o en China el color de las ceremonias de boda , se transforma . JOINRED, con su propuesta , da un nuevo matiz y significado a este color: pasando a ofrecer ayuda, salvación, oportunidad. Aprovechando sinergias de marcas poderosas como GAP, Motorota y el Ipod de Apple para desarrollar esta transformación tan increíble y difundirlo mediáticamente .Es evidente, que revisando el resto del arco iris , existen oportunidades. La valoración semántica y social es muy interesante y aunque podríamos jugar al pito pito colorito, si nuestra marca habla a nivel internacional, mejor repasemos sus valores antropológicos y geográficos. En el mundo de los colores , las sensaciones que éstos producen...

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Quién dijo qué el árbol nos impide ver el bosque?,precisamente el árbol permitió a Swarovski ganar visibilidad de marca y ventas en Estados Unidos , su llave de entrada , una propuesta “estrella”. En el 2004 Swarovski diseñó la nueva estrella de navidad que con sus 25,000 preciosos cristales coronó el árbol más famoso del mundo en el corazón del mercado americano y la época más consumista del año: la navidad. La firma ,supo aprovechar estar en el lugar más visible y momento oportuno , abrió las puertas a un sinfín de posibilidades a través del sponsorship, experiential marketing y reinvención de producto y comprobó que las vías no tradicionales eran la mejor forma de entrar en Estados Unidos , basándose en nuestros estudios y proyecciones de marca , casar su target con el nuestro. El éxito se repitió año y medio después al embellecer de nuevo Rockefeller Center y su nuevo observatorio: Top of The Rock, con dos piezas únicas y un valor de audiencia tangible y calculado. Las marcas sa...

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Un honor compartirla con Gemma Cernuda!!!

Espero os guste , se trata de un reportaje sobre torres , allí proporcioné información sobre tan inusual experiencia.