PADZZLE by Anna Domingo

Recientemente participé como oyente en la presentación sobre un estudio sobre la tercera edad---oops, los seniors— en España. IMPORTANTE grupo de consumo, que parece ser “se ha destapado” como potencial imán de oportunidades para un sinfín de marcas. El estudio nos mostraba, con sorpresa de sus presentadores, a estos nuevos seniors del siglo XXI, que por cierto, abarcan una amplísima franja de edad —42+-- y son variados en consumo mediático y de marcas “no tradicionales” para esa franja de edad. Fue muy interesante conocer que dominan internet, aprecian su tiempo libre y dedican tiempo a cuidarse para seguir “tan jóvenes” como sea posible, lo cual implica que cubren industrias y marcas de tecnología, viajes, telecomunicaciones, estética..etc. PERO, me sorprendió que esto fuera una sorpresa, aunque debo pensar que estaría probablemente intoxicada por el machaque que el mismo exacto grupo de “seniors”, los Baby Boomers de US,y su fuerte influencia a nivel de consumo genera a los nacidos ...

Folio en blanco , el reto ante nosotros , listos para una vez más encontrar la perfecta solución a nuestro brief ,nuestra estrategia de marca, anunciante y agencia, hemos creado prestigiosos certámenes que celebran estos éxitos del cliente, miden el éxito según diferentes criterios , creativos de eficacia y pasan a ser bonitos trofeos, en modernas salas , credenciales que abren las puertas a más negocio, ohhh, una maravilla¡¡. Pero qué pasa con el lado oscuro de nuestro negocio?, a mi siempre me gusta saber sobre lo que no funcionó, el porqué de esos errores , los míos , los suyos , los del vecino , un mal brief , una mala interpretación? , podemos aprender bastante, no creen? , los comparten?. Los errores son pieza clave de la historia de grandes éxitos en la ciencia , industria, o personales , si somos valientes , nos enfrentamos a ellos y transformamos en éxitos, pero sino ,quedan en el olvido. Bajo el ángulo IMC –Integrated marketing communications—varios ejemplos llamaron mi ate...

El último trimestre del año nos recuerda las mieles del año Bond y ello me invita a reflexionar en la ciencia ficción y los “cortos” que no he comprendido bien este pasado verano. Has visto la última de ciencia ficción? , se llama Patio de luces rosa, de qué va?, de cómo lavar las manchas más con la mayor eficacia, quien la protagoniza ¿? , bueno , se trata básicamente de actrices noveles, poco conocidas, pero que prometen mucho, o eso dice la crítica, quien les augura un futuro lleno de posibilidades, dicen que a la altura de grandes actores ilustres….., no hay protagonista masculino, quizás eso es lo negativo, y en mi humilde opinión no termino de comprender porque dejaron solo la versión femenina , a mi entender está coja , como sin sentido, parece ser que coincidimos en ello con el público que ha visto el corto, coincidimos en este punto y en el que el relato en sí es TAN de ciencia ficción que parece un cuento de los hermanos Grim , …sisi , esos que hablaban de princesas y sapos, ...